Campanha de Vinho do Porto premiada em Espanha

Melhor campanha de comunicação especializada em vinhos de 2011
As campanhas de promoção realizadas pelo Instituto dos Vinhos do Douro e do Porto (IVDP) em Espanha foram premiadas pelo “Top Comunicación”, um canal que elege as maiores e mais bem-sucedidas campanhas de comunicação espanholas. As ações de promoção envolveram provas de vinho do Porto em alguns dos mais importantes de restaurantes de Espanha. A melhor campanha de comunicação especializada em vinhos de 2011 contou ainda com a presença de reconhecidos chefs espanhóis e especialistas do setor vinícola e gastronómico.
Há cinco anos que a comunicação do IVDP em Espanha é desenvolvida através da “Campanha de Harmonias e Sabores com Vinho do Porto”, um trabalho levado a cabo em colaboração com a agência de comunicação “Efecto Directo” que tem conquistado excelentes resultados e, agora, é considerado a melhor campanha de comunicação do setor vitícola. O objetivo é desmistificar e dar a conhecer os vinhos do Porto, compreende-los de uma forma diferente e lúdica e atribuir-lhes prestígio e reconhecimento internacional, com harmonizações especialmente criadas por chefs de reconhecido mérito.
No âmbito da promoção do IVDP, ao longo dos últimos 3 anos, o IVDP realizou provas harmonizadas em restaurantes como El Celler de Can Roca (Girona) e Mugartiz (San Sebastián), ambos com 3 estrelas Michelin; Quique Dacosta (Denia), Calima (Marbella), Sergi Arola Gastro (Madrid) Terraza del Casino (Madrid), detentores de 2 estrelas; e por fim Casa Solla (Pontevedra) e Tristán (Mallorca), com 1 estrela. Numa ação acompanhada por especialistas gastronómicos e pelos órgãos de comunicação social, foram selecionados os ingredientes mais adequados para a preparação de 5 pratos únicos, que acompanharam diferentes categorias de vinho do Porto.
O “Top Comunicacíon”, que atribuiu o prémio à comunicação do IVDP, é um canal da Internet seguido por mais de 20 mil visitantes por mês e com 74 mil páginas vistas mensalmente. Tem um alcance de 85% em Espanha, e cerca de 15% na América Latina, e acompanha o trabalho das agências de comunicação, premiando as ações mais importantes e bem conseguidas.
Em 2011, o mercado espanhol, que ocupa a 11ª posição no ranking dos países consumidores de Vinho do Porto, apresentou um crescimento de 1,1% relativamente ao ano anterior, representando a venda de 130.237 caixas, no valor de 5.217.138€.